| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2012年04月11日 08:01 |
作者： |
田露 |
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投研营销双管齐下 业绩规模两翼齐飞
□本报记者田露
日前，“中国基金业金牛奖”等国内最具影响力的基金奖项相继出炉。以综合经营能力见长的银行系基金公司——中银基金共获得7项大奖。
优异的产品业绩和出色的营销服务能力是基金公司熊市突围的利器。银河证券数据显示，2011年，基金行业资产管理规模缩水3008亿，下降幅度达到12.08%。在基金业整体规模下降的背景下，中银基金公募基金资产规模为434.65亿，比2010年逆势增加了43亿，在全行业66家基金公司中排名第二，规模增长率达到11.08%，在前30大基金公司中排名第二，资产管理规模排名与2010年末相比上升11位，成为位次上升最快的基金公司。2010年，中银基金旗下公募基金规模增长绝对量为101亿元人民币，增幅超百亿，位列全行业前三。资产管理规模增长率达34.94%，在资产管理规模达200亿元以上的35家大中型基金公司中位居第二。
据中国证券报记者初步统计，中银基金今年获得的7项大奖包括“债券投资金牛基金公司”和“三年持续回报明星基金公司”两项公司级大奖。旗下产品中银增利荣获“2011年度债券型金牛基金”、“2011年度普通债券型明星基金奖”和“2012年度晨星（中国）债券型基金奖”三项大奖。中银中国荣获“五年期混合型金牛基金奖”和“五年持续回报平衡混合型明星基金奖”两项大奖。
此外，中银基金有一支非常优秀的专业营销团队。在去年的震荡市中，中银基金通过发放调查问卷、网上电话访问，提前对客户理财需求做了较准确的预判，加大了收益稳健型基金产品的持续营销力度，以专业营销满足客户在不同市场环境下的投资需求。
中银基金董事长谭炯指出：“在激烈的市场竞争下，中银基金制胜的关键之一在于深挖客户需求偏好，研究和开发具有市场竞争力、适销对路的产品，以优异的业绩树立投资品牌，巩固客户的依存度和忠诚度，与客户共赢。”
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