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全景网络 |
发布时间： |
2010年07月14日 18:11 |
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全景网7月14日讯 又到一年年中间，基金公司除了在投资业绩方面相互竞争之外，近年来还出现了品牌大战的趋势。近期，刚刚于3月进行更名的泰达宏利基金公司（原名泰达荷银基金公司），推出“携手画未来”品牌网站（******），成为业内少有的几家专门为品牌形象建设网站的基金公司之一。
随手翻阅报纸杂志，或者收听广播、观看公交车地铁上的移动电视，除了快销品的广告之外，基金公司的产品广告和品牌广告也充斥其间，近年来更是以品牌广告居多，基金公司之间的品牌战早已打响。自今年以来，更有基金公司开始尝试各种类型的跨界营销，在推进产品销售的同时，无疑也在尝试树立品牌的工作。泰达宏利在此时推出品牌网站，既是利用网站的特性扩大品牌的知名度，同时也是品牌建设一种全新的尝试。
据悉，泰达宏利“携手画未来”品牌网站开篇以动画形式展现一艘小纸船不断茁壮成长的过程，寓意着该公司8年一路走来日趋成熟。同时该品牌网站还开展了“画未来”的网络互动活动，增加了客户在浏览品牌网站时的娱乐性，与传统的基金、金融类网站中“纯文字纯专业内容”相区别开来，给予客户新鲜感、亲近感，改进了用户体验。
据了解，泰达宏利这家基金公司虽然更换过几次名字，但可能正因于此，该公司近几年一直在品牌方面进行不断的探索。在品牌形象方面，泰达宏利一直突出合资公司的特点，以海派人文为主要品牌特性，以“合赢”为品牌核心。在2007年泰达宏利就确定了起航收获系列品牌形象，并推出了大型投资者教育活动子品牌“财富千万家”、公益活动“有爱有未来”，还为特定客户资产管理业务推出了特别服务“iSTAR”，这些品牌形象及活动一直持续推广至今。在基金界品牌竞争白热化的今天，走出了一条具有自己特色的品牌建设之路。
（全景网/基金频道）
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