[基金]信达澳银基金公司发布品牌标识语"诚者信达" |
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全景网络 |
发布时间： |
2009年03月03日 17:57 |
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全景网3月3日讯 信达澳银基金日前在迎来成立三周年之际发布全新品牌标识语"诚者信达"。信达澳银基金总经理王重昆表示，标识语中的"诚"有三层含义--诚信立身处世、忠诚履行使命、真诚奉献回报。"诚信者，可通达"，表达了信达澳银基金以诚信为本、与投资者共享兴旺发达的理念。简简单单的四个字既易于记忆、简洁明快，又彰显着大气与自信。王重昆表示，诚信是信达澳银基金经营理念和企业文化的核心，"信"和"达"二字切合公司名称并具有深刻的文化内涵。"诚者信达"这一品牌标识语，是公司企业文化的最好诠释，也与"规范、诚信、创新、回报"的经营理念彼此呼应。
据了解，基金业内在塑造品牌的初期，通常都会邀请知名的品牌策略或广告公司作为顾问来帮助公司"理清思路"，信达澳银却采用了不同的做法。王重昆总经理表示，公司品牌内涵和品牌标识语的提炼是品牌建设的重要环节，只有能够唤起共鸣的品牌内涵才能赢得持久的生命力。信达澳银基金通过举办员工品牌标识语征集大赛达到了这一共识。"我们更注重倾听每一位员工的心声，大家认为我们是一家什么样的公司、我们要做怎样的公司。被广泛认同的理念才有可能被自动地根植于行动中。"更多的意见反馈到管理层，"诚信、通达"的理念逐渐清晰。
王重昆总经理坦言，在挖掘公司品牌内涵的过程中，信达澳银也曾经历了从公司的投资特色导向到经营理念导向等不同思路，而此次百年不遇全球范围金融危机的爆发给了这家年轻的基金公司新的启示。无论是国内的奶粉事件，还是国外金融巨头的轰然倒塌，除了带给国人前所未有的震撼之外，"也让我们意识到只有始终恪守行业的基本原则才能在市场上立于不败之地，而这一基本原则就是诚信。"王重昆总经理表示，中国人从古至今历来将"诚信"作为立身处世之道德准则的最高准绳，在"代客理财"的基金行业，诚信更是安身立命之本，"讲诚信才能恪守所托、有诚信才能赢得尊重、秉诚信才能创造机遇。" 虽然，基金行业一直在强调诚信，这一口号似乎无法与其他基金公司形成明显的品牌个性区隔。但"正因如此，才说明这是基石、是本源，希望投资者了解我们的坚持和追求。"
"诚者信达"，信达澳银基金希望通过这浓缩的短短四字获得投资者的理念认同。"金融品牌是投资者的品牌，品牌的真正所有者是投资者"王重昆总经理表示，这一当代品牌理论中已被广泛接受的理念执行起来却非易事。"这要求我们切实做到'一切以投资者的利益为优先'。品牌标识语是信达澳银基金品牌建设的起点，公司希望以此为契机与认同其品牌内涵的投资者建立有效沟通。在渠道为王的基金行业，品牌作为与投资者沟通的有效通路，在营销中扮演着日益重要的角色。王重昆表示，"与投资者由情感交流上升为理念认同、再到结成长久信赖的伙伴关系是我们品牌建设不懈努力的目标。"
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