刚刚过去的"双十一"网购狂欢节不仅再度展现了网民的惊人消费力，也首次展现了互联网金融的巨大潜力。"双十一"首发的易方达聚盈A当日销量即过亿元，而截至11月13日15时更是以3.39亿元的销量额结束发行；而在11月1日登陆淘宝的泰达瑞利A，在"双十一"当天突破了产品募集上限，启动末日比例配售。更为惊人的是，余额宝投资标的天弘增利宝货币基金规模突破1000亿元，成为国内基金史上首只突破千亿关口的基金，也是目前国内规模最大的基金。

　　再现比例配售

　　作为国内首只通过单一网络渠道发行并成立、真正意义上的互联网基金，易方达聚盈A"双十一"当日即凭借逾亿元的销量跻身全网销量前三单品，与消费类第一爆款小米3手机仅差几千万元，将大众熟知的其他传统消费品牌远远抛在身后。11月13日15点，该基金按时结束发行，卖出3.39亿元，共成交34887笔，有效认购户数26245，远超2012年以来同类产品(分级债A类)的认购户数。

　　而于11月1日在淘宝首次公开募集的泰达瑞利A，此前即受到线上线下投资者的踊跃认购，在"双十一"当天更是乘势突破了产品募集上限。据悉，于11月6日率先于线上线下完成募集的瑞利B募集总金额为6.1亿元，根据7:3的配比，瑞利A的募集上限不得超过14.23亿元，而其最终募集规模则近15亿元，根据基金合同，泰达宏利基金将对线上线下超募的认购申请进行"末日比例配售"，比例为64.3％。

　　综合对比淘宝理财频道里面展示的理财产品，能达到6％预期收益的产品，有的起售金额高达5万元，有的锁定期长至1年，有的收益只能持续一两个月，而聚盈A投资门槛仅百元，锁定期仅3个月，兼具较高收益、低门槛和灵活性的综合优势，所以对网上理财的屌丝和土豪们都构成了巨大吸引力。而瑞利A尽管收益略逊一筹(为4.7％)，锁定期也翻倍(达半年)，但先发优势之下，依旧受到淘宝买家的热烈追捧，并最终引爆末日比例配售。

　　基金研究人士分析，"双十一"当天网上支付压力较大，客户不能用支付宝和余额宝直接购买基金，只能使用理财账户和银行卡，而银行卡快捷支付多有1至3万元限额，超额购买需要使用U盾，相对繁琐的交易程序让不少投资者被迫放弃或调降了购买计划，否则基金等理财产品在"双十一"的首秀成绩单将更为亮眼。

　　催生千亿基金

　　与末日比例配售重现江湖相比，千亿基金的首度诞生更是显现了互联网的巨大魅力。

　　尽管在"双十一"单日被赎回达61亿元，但余额宝规模却不降反升、再创新高。根据天弘基金官方数据，截至昨日15点，天弘增利宝货币基金规模突破1000亿元，仅用了5个月就成为国内基金史上首只突破千亿的基金。同时，其开户数超过2900万户，逼近3000万户。

　　天弘基金与支付宝合力打造的余额宝于6月一经推出，便引起了理财市场广泛关注，但其爆发的速度还是大大超出了市场预料。截至三季末，余额宝规模达556.53亿元，而仅过了1个半月，其规模又几乎翻番，逾1000亿元。

　　分析人士指出，余额宝规模的爆棚一方面受到淘宝节前投入8000万元鼓励用户充值刺激，但更主要的还是"双十一"让更多人认识到了余额宝的便捷性。自"双十一"运营活动准备开始到现在，很多新客户接触到了余额宝，并在期间享受到了余额宝的收益，对余额宝的理财功能有所体会；在"双十一"当天，又体验了一把余额宝流畅的支付，对其支付功能又有了新了解。"双十一"之后，余额宝的转入和活跃客户比例都有较大幅度提升。

　　值得一提的是，余额宝在给客户完美的支付体验的同时，收益率也保持稳定。自成立以来，天弘增利宝的七日年化收益率一直稳定在4.5％－5％之间，而在面对"双十一"大额赎回之下，借助大数据其亦"得心应手"、收益稳定。截至11月13日，天弘增利宝万份收益1.4097元，七日年化收益率5.093％，展现出较传统货币基金在现金头寸管理以及大额申赎预估方面得天独厚的优势。

　　业内人士认为，随着互联网与金融的进一步融合，其有望为基金业带来更多的奇迹。