显然，货币市场基金在近来公募创新的过程中不自觉地充当了“急先锋”的角色，自“余额宝”推出后，类似的各种“宝贝”相继诞生，但这些产品除“傍”上互联网赚足眼球这一共同点之外，收益却差异巨大。

　　而货币市场基金新品正走上一条“差异化”道路，针对不同投资人群开发量身定做的货基产品，除收益和流动性外，也在寻找第三条“突围”之路。

　　多“宝”同台竞赛：

　　收益相差一倍多

　　四季度伊始，各大公募加大了对货币市场基金的宣传力度以冲刺规模，在基金电商化程度与日俱增的今天，这种竞争尤为惨烈。

　　对于已经开通了T+0赎回业务的货币市场基金，一方面着手升级；一方面在创新支付功能上发力，挖掘货基的潜力，并以此为噱头吸引新资金进入。“余额宝”出现之后，基金公司纷纷将自家的货币市场基金冠以“某某宝”的名字，《第一财经日报》记者粗略统计，仅“现金宝”的名字就已出现过10次左右。

　　然而，抛除表象，回归货币市场基金的收益表现，各家前后相差较大：汇添富现金宝最新7日年化收益率为5.310%；博时现金宝最新7日年化收益率为4.607%；诺安现金宝最新7日年化收益率为3.2160%；或许是时间短的原因，刚成立半个月的光大现金宝A的最新7日年化收益率仅为2.478%，与汇添富现金宝相比，收益相差一倍多。

　　作为迅速膨胀、目前为中国规模最大的货币市场基金，天弘增利宝（余额宝）最新7日年化收益率为4.854%。自成立以来，天弘增利宝7日年化收益率均值达到4.6860%。

　　Wind资讯统计显示，按照货币基金（T+0）的最新统计，招商保证金快线B和招商保证金快线A“两兄弟”稳居前列，7日年化收益率均值分别达到5.4069%和4.8165%，天弘增利宝排名第三。

　　而按照全部货币市场基金（含短期理财产品）统计，招商保证金快线B 7日年化收益率均值依旧排在首位，汇添富现金宝排名第二，天弘增利宝则仅排名第九位。

　　独立基金销售机构凭借着平台效应和用户黏性，在货基销售上也不遗余力地“煽风点火”。其中，东方财富网主打的“活期宝”，截至10月18日，其组合内最高收益率为4.6270%；同花顺“收益宝”的组合内7日年化收益率最高达到5.7760%。

　　“这些第三方销售平台的销售总量虽然目前还不是很大，但增速非常明显。”深圳一家基金公司电子商务部负责人对本报表示，在电商渠道，货币市场基金销售的主力还是公募自身的直销平台。

　　与“土豪”交朋友：

　　量身定做增值服务

　　而为了在激烈的竞争中脱颖而出，多家基金公司选择与“土豪”做朋友，为银行量身定做货基的增值服务，以获取银行的客户。

　　比如交银施罗德推出的“快溢通”即为交通银行借记卡的理财增值服务，根据用户设置的账户留存金额，将溢出的闲置资金自动申购交银货币基金，并可自动信用卡还款。

　　类似的还有易方达基金分别与广发银行、交通银行联手推出“智能金账户”和“快溢通”，可以将借记卡里的闲置资金按协议约定自动申购为易方达货币市场A级基金，信用卡还款时系统将自动比对账单、自动赎回货币基金还款。浦银安盛货币基金也联合中信银行推出信用卡还款功能。

　　同时，随着第三方支付推动货币市场基金热潮，针对不同领域、特性的投资者定制的现金管理工具也成为市场的一大“卖点”。

　　近期，银联商务和光大保德信基金推出中小企业板的余额宝——“天天富”，主要面向银联商务近230万服务商户。另据媒体报道，易宝支付也将推出“企业级的余额宝”，以此切入互联网金融市场。 插图/苏益