进入2013以来，基金公司在股市总体向上的背景下，仍积极布局债券基金等固定收益类产品，使得基金产品创新和营销发行在春节前均呈现出小高峰。以日前正式成立的万家14天理财债券基金为例，其75.3亿份的首募规模远超市场平均水平，点燃了新的一年里短期理财与现金管理市场的投资热情，也展现出了相关基金公司固定收益品牌的价值。

　　业内人士指出，当前债券市场基本面比较健康，或存在一轮新的上涨行情。涉及到具体债券基金产品，则因为产品特色、投资风格和基金公司营销实力的不同，而导致发行募集规模的差异。

　　产品创新给力

　　万家基金发布公告称，万家14天理财债券基金于1月15日正式成立，首募75.3亿份。据Wind数据统计，去年11月至今年1月14日，所有新发行的短期理财基金平均募集规模为51.6亿份，其中剔除银行系基金公司后，非银行系基金公司平均募集规模为31.7亿份。显然，万家14天理财75.3亿份的募集规模远超市场平均水平。

　　相比其他短期理财基金，万家14天理财有三点创新：首先，它是首只规定每周一、二、三可申购而周四、五暂停申购的品种，将最大限度提高资金利用效率，增厚收益；其次，它是首只拥有6个代码的基金产品，实现了每个交易日的独立性，投资者可以非常清晰地查询自身份额，区分所对应的到期时间，交易便捷程度大大提升；第三，每7天就进行一次收益结转成份额，周期更短，投资者的份额基数增加更频繁，复利效应显著。

　　除了“吸金”能力超强的短期理财产品，其他类型债基产品同样引人注目。以国内首只“轮动增强”、“到点分红”二合一债基——上投摩根轮动添利债基为例，该基金采用“守正出奇”的组合构建流程，通过超配信用债和利率债，力争为基金持有人创造高于业绩比较基准的投资收益，“好债二合一，轮动更给力”成为其强有力的营销卖点。

　　上投摩根轮动添利债基通过“轮动机制”，不仅可以把握信用债凸显的收益机会，同时也可控制信用债的投资风险。当市场有强烈的降息预期以及预期信用债大幅调整时，该产品会把投资重点换移至利率债。希望在保证收益的同时，规避信用债风险。此外，轮动添利债基设有严格的“到点分红”机制。当每季每份基金可分配利润超过1分钱，就会启动分红，让投资者及时落袋为安。此类强制分红条款是一种止盈策略，对于信用债这样波动较大的资产有平滑长期收益的作用。

　　第三方支付助力

　　值得一提的是，基金公司持续进行产品和营销创新，满足不同细分投资者的多种需求，不断拓展多元化的销售渠道和提高服务水平和服务质量，离不开基金第三方支付平台强大的技术和服务支撑。

　　以易宝支付与中国工商银行（601398）合作研发的专门用于基金销售结算支付的资金账户平台系统——“易购通”为例，基金公司在自身平台中接入“易购通”账户系统，即可实现与多家银行的身份验证和资金结算，降低与各银行单独接入的成本和后续维护成本。而投资者在网上开户时只需开通基金公司的账户，而无需再开通易宝支付账户，通过绑定银行卡来进行支付扣款，在保证资金安全的情况下，避免使用U盾带来的麻烦，方便快捷，大大提升了用户体验。

　　据易宝支付相关负责人介绍，目前，“易购通”已与40多家基金公司和第三方基金销售机构签署了合作协议，满足基民持任意一家银行的银行卡购买各大基金公司产品的需求，为基民提供便利。