2012年，伴随市场的风起云涌，固定收益类产品获得长足发展，特别是短期理财基金体现出超强的“吸金”能力。进入2013年，发行市场仍以固定收益类产品为主，其中短期理财债基发行势头不减。业内人士表示，短期理财基金相对能够平衡投资者对收益性和流动性的需求，因而在营销上突出其产品特色顺理成章。考虑到随着基金销售渠道放宽、市场投资热情回升、投资需求增加等因素，不同基金产品会因为投资风格和基金公司营销实力不同存在差异，创新型基金可能继续受到市场追捧。

　　产品特色成营销亮点

　　今年1月以来，华夏理财21天、南方理财30天、广发理财30天等多只短期理财基金密集发行，成为新发基金市场上的一大看点。从产品特点上看，一般都具备投资门槛低、申购交易灵活、高效投资、风险较低等特点。

　　以1月14日至17日发行的华夏理财21天为例，该基金运作周期是21天，主投协议存款、短期融资券等期限短、安全性高的品种，能够平衡投资者对收益性和流动性的需求。同时，该基金投资门槛低，千元起购，天天可买。此外，基金在到期后还可以自动滚存，不留计息空白期，节假日也能享受收益，资金运作效率更高。

　　再以南方基金旗下第三只“快理财”系列短期理财产品——南方理财30天为例，该基金不投资股票、可转债等较高风险品种，主要投资协议存款、短期融资券等期限短、安全性高的固定收益类金融工具，认购起点1000元，且不收取任何认购费、申购费、赎回费等，每个运作周期为一个月，本金和收益自动滚动投资下一期，节假日也能为投资者带来收益。

　　值得一提的是，2013年第一只全新的短期理财基金——万家14天理财债券基金认购门槛仅100元，远低于传统银行理财产品。该基金是首只每周一、二、三可申购，而周四、五暂停申购的产品，通过这种创新交易模式，最大限度提高资金利用效率，以增厚运作收益。同时万家14天理财每7天就进行一次收益结转，复利效应更显著。