| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2011年12月19日 10:14 |
作者： |
张鹏 |
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□本报记者张鹏
对于基金公司而言，市场人气的持续低迷没有减慢新基金发行的脚步。新基金在营销上力求突出主题，在微博营销上体现得十分明显。
截至12月13日，今年以来已有198只新基金成立，远超过去年全年的147只，创年度新基金成立数量历史新高。截至12月13日，12月份以来共有15只新基金密集成立，公募基金总数达到902只。业内人士表示，基金公司密集发行新基金不仅会造成新基金首募规模进一步缩减，也会造成银行渠道的持续紧张，反过来又拖延部分新基金的发行计划，于是一些基金在营销上使出了浑身解数。
交互营销吸引眼球
“2012龙年到，您的新年愿望是健康牛奶喝到老，开车游世界，还是通胀跑慢些，血拼钱省些？追求健康品质生活一定是您不变的新年愿望吧！”这条微博是上投摩根公司即将发行的健康品质生活基金在新浪官方微博中的开场白。
“若干年前，如果谈起互联网智能手机，可能大家会发笑，可今天都成了现实，那么下一个三十年呢？”这还是一条微博，是华安基金在其官方微博上为其已发行的华安科技动力基金做活动的开场白。“即日起，关注我们，聊聊身边的伟大的科技创新……”作为国内鲜有的科技主题概念基金，华安科技动力重点投资以科技创新为动力，并在相关产业价值结构中占据优势地位的行业或企业，以实现高成长、高收益和高溢价。
不难看出，比起基金招募说明书、媒体报道等正式材料，具象生动的开场白和互动，不仅适于微博传播的要求，也易于吸引眼球，促进大众参与互动。当然，基金招募说明书的基础性和重要性不言而喻，但基金公司包括微博营销在内的营销渠道上长期经营、持续发力，将更有助于在其推出创新产品后把握竞争先机。
投资者需择优而购
业内人士指出，微博不是单纯的广告平台，微博营销的意义在于信息分享。目前基金公司对于微博应用达到了一个比较深入的境界，无论是网上网下都已经成为基金争夺资源的“战场”。
据证监会最新的信息显示，截至11月底，我国基金管理公司共69家。而据中国证券报记者最新统计，截至11月26日，已有近60家基金公司在新浪、腾讯、搜狐、和讯等网站开通了官方微博，其中新浪微博就有55家。此外，基金公司很多老总高管、投研人员以及研究机构基金分析师也加入到微博的行列，密切“关注”着业内以及同行的一举一动。
该业内人士指出，当客户体验和用户黏度不断提升，就更易于其产品和服务的推广和传播。所以，当投资者看到基金公司在微博上发布一些投资心语和人生感悟以及“天冷多添衣”之类的话，只需择善而从，捕捉自己认为正确和有价值的信息。
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