| 来源： |
投资与理财 |
发布时间： |
2011年04月06日 10:25 |
作者： |
梅敏 |
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文/《投资与理财》记者 梅敏
这是一个离不开网络的时代，微博已经成为许多人生活中必不可少的一部分。而随着这个“微时代”的来临，基金公司也逐渐将网络营销搬到影响日益广泛的微博领域。
基金公司开微博，基金公司高管也加入了微博阵营。南方基金总经理高良玉就是第一个开微博的基金公司高管，他的“粉丝”目前已经达到40多万，成为名副其实的微博明星。从他所发微博的内容来看，主要和投资者教育有关。
探索营销新渠道
据悉，截至今年3月初，包括开通微博较早的南方基金、汇添富、上投摩根在内，已有40多家基金公司开通了官方微博。基金集体织“围脖”，或许正是因为看中了通过微博开展网络营销的优势，因为可以广聚人气。
于是，能否吸引到更多的“粉丝”也成了开展营销的关键。目前微博“粉丝”最多的基金公司是汇添富，已经达到近1.8万人，而最少的宝盈基金，至今仍未突破150人。在汇添富基金公司的微博上，可以看到财经要闻、行业动态等实时更新，并不是所有内容都与公司有关，但对时事新闻的关注，也引来众多“粉丝”的转发与评论。先赚人气后“卖艺”，微博营销作为传统营销方式的补充，并不仅仅是指把传统营销简单的搬到网络上。这种新渠道，基金公司依然还在探索。
与基金公司的近距离接触
基金公司在微博上与基民互动有很多种方式。前不久，上投摩根在腾讯微博上开展微博互动送Q币活动，以吸引“粉丝”，而公司高管与基民的互动问答更是广受关注。
2月24日，南方基金总经理高良玉在新浪微博上进行微访谈，吸引了众多投资者的关注。短短一个小时，就有155条提问，除去媒体的问题，多数提问都来自基民。
有人提问，在目前市场大环境下，基民们该如何投资基金，如何选择基金？高良玉答道：“首先根据自身的风险承受能力和预期，选择不同类别的基金。在同类基金中，要关注基金公司的实力，基金长期运作的业绩与稳定性，用长期储蓄的心态来分享基金的投资收益。”由此可见，基金通过微博的方式，可以直接低成本拉近与投资者的距离，增加与投资者的互动。
基金微博已纳入监管
或许是监管层也意识到了微博的影响力，于是，基金公司微博在不久前也被纳入了监管。按监管要求，基金公司对公司及员工实名微博设立内部报备制度，发博文须经公司审核，事后实施抽样检查。这就结束了基金公司在微博上想干啥就干啥的日子，如今，微博也得悠着点发。
对于投资者来说，关注基金公司微博，更需要悠着点儿。目前，微博的监管不完善，微博上各种消息泛滥，真实性有待考证，山寨版微博更是开始层出不穷。有一个很有意思的现象：在新浪微博上输入马云，立刻就会出现355个不同的博主。在基金行业，类似“王亚伟微博”、“X公司投资总监微博”的假冒微博就有几十个。此时，便需要仔细甄别，不要上了“山寨微博”的当。
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