| 来源： |
上海证券报 |
发布时间： |
2011年02月28日 08:39 |
作者： |
丁宁 |
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⊙本报记者 丁宁
新基金发行数量的激增也在影响着“基金制造业上游”的“生态”。
新动向基金、事件驱动策略基金、多因子精选策略基金、新元素基金……在经历了群体性的“稳健”和“成长”之后，基金产品的名号开始越来越显现出自身的个性，而伴随而来的是更为细化的专业投资产品开始逐渐进入投资者的视野。
“目前市场上基金存量就有七八百只，再加上这么多新产品赶着发行，取名字是越来越难。”某基金公司营销部人员告诉记者，随着产品数量的急剧增加，基金在“传统领域”取名字的空间越来越小，“如果定位没有自身独特性，就很容易同其他产品撞车”。
另一方面，分析人士称，在“眼球经济”时代，如何能够在乱花渐欲迷人眼的基金产品中抢占投资者的注意力，并且在营销宣传方面开拓更广阔空间，是基金公司在激烈竞争中谋求出“奇”制胜所要考虑的一个命题，而命名抽象派的兴起则为各家提供了一种基于“创新内生推动”的“可能性”。
在经济转型、政策面推动等众多因素影响下，基金公司的投资方向越来越具体化，主题投资产生并开始流行。为了突出新基金的特质，基金公司在营销方面也是煞费苦心。因此，从本质上讲，“潮名”的兴起体现的是市场化发行背景下基金产品定位的细分，而从营销角度看，“取名字”也便成了尽可能提高产品知名度打开市场销路的“生产力”。
分析人士指出，目前基金行业产品发行依旧处于一个尚有不少处女地等待开发的时代，某种程度上跑马圈地的增长模式依旧有市场；但按照如此快节奏发行的势头，“人无我有”的优势很快会变成“人有我优”的对于资产管理能力的要求。
“毕竟，产品在投资定位方面的‘创新’是很容易被模仿的，人家真正照搬照抄不来的还是投资管理能力。‘朦胧基名’或许是行业在对当下发行潮所作的一个不错的权宜之计，但最终‘业绩为王’理念的回归将成为必然”。
对于投资者来说，无需过多执迷于产品的名号，做足功课深入了解产品的风格定位及投研能力，才可能选择到真正适合自身投资需求的产品。
对于基金公司来说，产品定位过于“剑走偏锋”，有时可能会掣肘今后的投资操作，当季报或者年报公布，如果从中透露的信息与基金所宣称的投资风格差距较大，难免会落下“盛名之下，其实难副”的话柄。
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