受益股市急速上涨的东风，大多数中小基金公司的资产管理规模在今年均实现了不小的增长。同时，似乎中小基金公司想要的更多，这些基金公司在多方面谋求改变。

“更名改姓”创品牌
    昨日，新世纪基金公司发布了更名公告，公司将更名为“新华基金”，与其大股东新华信托统一名讳。旗下3只基金也分别将名称中的“新世纪”改为“新华”。借此改名之机，新世纪基金同时将公司宣传语和标识全部改弦更张。
    有基金界人士称，“基金公司很忌讳改名，特别是小基金公司，好不容易建立起一点口碑，改了谁还记得你？”
    但新华基金公司人士却表示，改名的原因之一正是想要加强品牌的影响力，“原来公司宣传这方面很弱，借此机会也是想加强这方面工作。”
    2009年上半年，新世纪基金旗下基金的业绩尚可，新世纪优选成长以70.9%的收益排名股票型基金第4位，优选红利则以55.83%的涨幅排在混合型基金第13位。随之而来的自然是基金销售的转暖。2008年末，新世纪基金资产管理规模为10.18亿元，而今年上半年两只老基金的资产规模增长了73%，达到了17.62亿元。

注重打造明星基金
    除了新华基金公司外，今年以来，有不少中小基金公司都在寻求改变，力求业绩翻身。
    据悉，上海某中小基金公司今年重点加强对投研部门建设，不仅新招募了投资总监还扩容了投研团队。
    同时，基金公司不惜将投资总监“下放”。摩根士丹利华鑫启用公司投资总监担任大摩领先优势的基金经理，华富基金投资总监也亲自掌舵公司今年的新产品华富价值增长，7月初成立的新华泛资源优势的基金经理也是该公司投资总监王卫东。
    此外，不少中小基金公司也希冀从特色产品上突破，开始研发创新产品。某深圳基金公司高层直言，由于所在公司与大渠道联系并不密切，也并没有刻意做营销，因此卖产品主要强调自身的特色。
    “特色”正越来越成为不少中小基金公司经意或不经意的发展之路。例如金鹰基金一直坚持着“激进、灵活”的投资风格，中邮基金则坚守着“高仓位”的投资理念，固定收益类产品已成万家基金的“拳头”产品。