大笔创新投入不等于好业绩 SRC-1 2012年11月02日 14:32 马可佳 　　走进北京办公室，拿到最新数据后，管理咨询公司博斯公司合伙人及中国创新中心负责人范贺文（Steven Veldhoen）并不感到意外。和以往两年的调研结果一样，大笔的投入不能换来销售额的增长。 　　博斯2012年10月31日在全球同时发布的最新调研结果显示：全球1000家在研发方面大力投入的上市公司在2011年的创新费用达到6030亿美元，创下历史最高纪录。 　　当创新被公认成为增长动力后，一场有关“企业创新的奥林匹克竞赛”正在全球各个国家各企业中展开。 　　有一大部分创新投入被浪费了吗？范贺文的答案是肯定的，“创新投入与企业业绩之间并没有明确的联系。” 　　在2012年全球最具创新力的企业当中，苹果、谷歌和3M位列前三，但他们的创新研发费用支出仅占第53、26和86位。而手机巨头诺基亚2012年投入研发经费78亿美元，位列第8位。在市场表现上却远远落后于苹果。 　　来自市场调研公司IDC的第三季度全球手机市场统计报告显示，2012年第三季度全球智能手机销量为1.797亿部，三星和苹果这两家公司的出货量分别达到了5630万部和2690万部，毫无悬念地占据了榜单的前两名。昔日的“霸主”诺基亚虽然仍是全球手机出货总量第二的厂商，但市场份额已降到18.7%。在全球智能手机同比增长了45.3%的情况下，诺基亚首次被挤出全球智能手机前五的位置。 　　相似的情况也出现在中国。中国和印度是创新支出增长最快的国家。中国作为在创新方面投入增长最快的国家，今年共有47家企业进入全球创新支出1000强。进入榜单的中国上市公司2011年的总研发费用是148亿美元，与2010年的研发支出相比增长近34.5%,按照此增速推算，5年后的中国公司研发支出将达到651亿美元，10年后将达到2867亿美元。 　　其中，中国石油天然气股份有限公司以20.46亿美元研发支出排在中国企业之首。投入超过了大部分科技创新类中国公司，但它给人们的印象依旧完全是一家资源型传统公司，与人们印象中的创新型企业相差甚远。 　　“我认为中石油之所以创新研发费用比较高，一方面是因为本身的盘子比较大，另一方面，可能是在开采石油等环节需要购买些新技术和新产品。”博斯大中华区总监彭波这样表示。 　　而根据博斯对企业的访问，近一半受访者表示，在生成创意并将其转化为项目时，其所属企业收效甚微。大部分企业的创新仍来自传统渠道，比如，对客户的直接观察、对市场的研究，以及从销售人员方获得的反馈。 　　在范贺文看来，比创新经费更重要的是企业理念、人才、流程、工具。“虽然创新与企业盈利没有直接挂钩，但可以肯定的一点是，创新成本过低的企业难以在市场生存。创新需要长时间的积累。比如苹果、谷歌和3M，都是10年以上创新投入积累的结果。”(第一财经日报)