VC盯上奢侈品电商企业 SRC-1 2011年12月27日 13:57 施浩 　　清科研究中心昨日发布的研究报告称，中国奢侈品电商正获得资本越来越多的关注。 　　最新数据显示，2011年1月-11月，电子商务及移动互联网两大细分领域投资最为活跃。期间，电子商务行业已经披露的投资事件为91起，披露金额的投资总额为38.41亿美元。从网上零售细分品类划分来看，以珠宝、服装服饰为主的奢侈品电商获得资本关注程度较高。比如，结婚钻戒网、钻石小鸟、珂兰钻石网、佐卡伊等珠宝网站都获得不同轮次及金额的投资。 　　长久以来，奢侈品消费仅存于小众人群之中，中国市场更是如此，但是奢侈品电商渠道的发展为部分奢侈品拓展大众化消费之路提供可能。当电商经营奢侈品渐成一种趋势之时，中国电商渠道却成为奢侈品企业不得不重视的市场，2011年12月，Coach试水淘宝商城即使最好的佐证。 　　根据清科的研究，中国奢侈品电商获得资本关注得益于三方面原因，一是中国消费品市场快速发展，据国家统计局数据显示，2010年全年社会消费品零售总额为154554亿元，比上年增长18.4%，扣除价格因素，实际增长14.8%。二是中国中产阶层及富裕人群数量不断扩大，对奢侈品市场具有一定的消费需求。三是电子商务是产品/服务销售增长最快的渠道之一。 　　不过，中国奢侈品电商发展之路并非一帆风顺，除产品同质化、运营存在法律风险及假冒伪劣产品蚕食消费者信心外，中国奢侈品市场自有特征也成为目前奢侈品电商无法逾越的困境。从中国奢侈品消费走向来看，中国奢侈品境外消费趋势难掩。(上海证券报)