版权费大增+盗版横行 视频网站欲电视化突围 SRC-1 2011年08月12日 14:18 贾丽 　　版权费大增+盗版横行 视频网站欲电视化突围 　　■ 本报记者 贾 丽 　　视频网站争夺版权的战场依然烽火连天厮杀惨烈，版权费如弹药般漫天纷飞，而众多投行犹如视频网站背后默默推送粮饷的后援部队。 　　随着视频网站以广告为主的盈利模式在巨大的版权压力下疲态尽显，以乐视网为代表的视频网站日趋电视化。 　　版权压力剧增 　　视频网站以广告为主的盈利模式在巨大的版权压力下疲态尽显。 　　以电视剧视频版权费用为例，乐视网版权部的负责人告诉记者，今年上半年较去年同期的影视剧版权价格增长了至少三倍以上，一些知名大剧版权费用更加高昂。而视频网站的广告收入增长并非尽如人意，以广告收入增长最快的优酷网为例，今年第二季度净营收同比增长明显，为其主要贡献的广告营收业务，收入人民币1.9亿元，较2010年同期增长181%。与版权费用的增长相比，广告收入增长远未达到视频版权增长的速度，面对高企的视频版权费用，仅凭广告收入可谓杯水车薪。 　　“营业模式的多样化对于视频网站的盈利能力有至关重要的作用”，乐视网COO刘弘告诉记者。 　　在视频网站中，派别明显，优酷、土豆为代表的“免费+广告”阵营，乐视网的盈利模式由高清点播付费、版权分销、广告收入等几个方面的收入来源构成。 　　难逃30s广告魔咒 　　在盗版横行、视频网站充斥着各种免费盗链视频的“蛮荒”年代，随着时间的推移，版权意识加强，众多知名视频网站逐渐洗尽铅华。 　　“多年的正版视频积累、具有竞争力的盈利模式及良好的盈利状况下，乐视网将拿出了大量的资金和资源来建立、提升用户体验”，刘弘对记者表示。 　　免费影视剧播放前插播广告为视频网站惯用的广告投放方式，数据显示，目前，乐视网在免费影视剧前插播广告时间最短，仅15秒，最长的为奇艺网，35秒钟，优酷、搜狐高清、土豆均为30秒、酷六网为20秒。 　　更多视频网站依托推出了多终端观看平台，依托PC、TV、手机、平板电脑等“多屏联动平台”为用户带来全方位的视频体验。 　　业务规模扩大导致账款增加 　　作为唯一一家全内资的视频行业A股上市公司，乐视网曾经在业内眼中争议颇多，从全终端牌照的获得、影视版权库建立到盈利能力，无一不遭到质疑。 　　乐视版权部负责人告诉记者，乐视网的独家版权包含了PC端、电视端、手机端的全终端，分销给其他视频网站的同时，其他视频网站再无分销权限。独家版权的播出期限一般在5至7年，乐视网分销给其他视频网站的版权期限一般为1-2年，且仅为PC端版权，到期后其他网站需再次进行版权购买。电视电影的热度爆发期虽然有限，但就长期来看，仍有较大的重复浏览量，视频网站具有长期采购预期。 　　另一方面，受到版权市场影响，版权的价格逐年攀升。一般来讲，独家版权在首轮分销中即可收回70%-80%以上的成本。 　　“乐视网作为唯一一家全内资的视频网站，在相关播放牌照、终端牌照等获得方面，较外资涉入的公司拥有一定优势，内资的公司也更利于相关部门的监管”，刘弘告诉记者，全内资公司在申请业务、享受国家政策等方面也有得天独厚的优势，这些对于公司的盈利周期有极大的帮助。 　　以购买版权为例，很多海外上市的视频网站都是通过在国内注册联合经营公司的方式，来获得版权。 　　乐视网中报显示，乐视网应收账款增长107.48%。“其主要原因是公司业务规模扩大，报告期内应收高清视频服务业务、版权分销业务、广告发布业务等账款增加所致”，刘弘表示，乐视网的合作商多以运营商为主，信用度较好，应收账款的账龄97%在一年以内，坏账的风险很小。（证券日报）