文化:“支柱性产业”如何立起来 SRC-1 2011年02月17日 14:09 吴宝书;赵琳 　　去年，我省文化产业增加值达到1230亿元，是2005年的2.4倍，占全省GDP的比重达到3.12%，成为经济增长的“新引擎”。到2015年，山东文化产业增加值将翻两番，成为国民经济支柱性产业。从“新引擎”到“支柱性产业”，山东文化产业使命重，责任大，发展日程紧迫。山东如何发力? 　　5%意味着什么 　　建设经济文化强省，需要文化的支撑。文化产业要成长为“支柱性产业”，须占GDP的5%以上。对文化产业发展起步相对较晚的山东，这意味着什么?需要壮大规模，提高文化产业占GDP的比重，需要增强对整个经济的支撑力和带动力，还需要提高山东文化品牌在全国的知名度和影响力。 　　列席省“两会”的大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万认为，“十二五”是文化产业的黄金发展期，机遇难得。仅就报业而言，国家将组建10家左右跨媒体、跨行业、跨地域的大型传媒集团，以品牌影响力较大的省级报业集团为龙头整合报刊资源，这给大众报业集团带来了跨越发展的历史机遇。继2009年底与潍坊晚报、2010年与沂蒙晚报和鲁南商报以股权为纽带联合合作之后，大众报业集团今年将加快资源整合步伐，打造齐鲁文化强势品牌，构建中国北方传媒高地，为山东文化改革发展作出贡献。 　　省政协常委牟志美从比较中看出了我省文化产业发展的差距。山东文化资源丰富，发展文化产业优势明显，但文化产业占GDP比重刚超过3%，北京、上海、广东等地已达6%以上。“特别是我省在全国、国际上有影响力的文化产业品牌很少。必须加大政策支持力度，加快资源整合步伐，打造能代表山东的强势文化品牌。” 　　五年内实现文化产业增加值翻两番，年均增幅须超过30%，实现这个目标，靠什么?省人大代表、日照市委书记杨军告诉记者，文化产业要通过做大龙头企业和文化产业集团、打造一批重点文化产业园区、规划引进文化产业大项目，以大项目带动文化产业发展。“作为突破点，在日照，一个大型文化创意园正在加紧建设中。” 　　大项目产生集聚效应，大项目托起大产业。山东近年来实施的大项目带动战略初见成效，丰富的文化资源、优惠的招商引资环境吸引了众多国内外投资者。2010年第三届山东文博会奉上了项目大餐:投资总额超过10亿元的项目136个，超过20亿元的项目53个。省人大代表、齐河县委书记魏洪祥介绍，齐河县借力黄河国际生态城建设，先后引进投资116亿元的黄河生态旅游文化大观园、150亿元的东盟现代生态旅游城等项目，亚洲最大的极地海洋馆将于今夏开业。“投资商敢于投巨资，正是看到文化产业巨大的发展潜力。” 　　“园区作为文化产业的集聚形态，在建立健全产业链、集中优势发展重点行业、激活文化创新、推进文化进步方面有先天优势。”省人大代表、济宁市委副书记张术平介绍，曲阜市打破单一的“三孔”文化发展格局，提出了以孔子文化品牌为依托、建设文化产业核心区的设想。“现在国家级文化产业示范园区全国仅4家，曲阜新区列第三。” 　　“转调”的重要抓手 　　“文化产业低耗能、低污染、附加值高，处于‘微笑曲线’的顶端。发展文化产业成为转方式调结构的重要抓手，文化软实力已成为可持续发展的重要动力。”省政协常委、省农工党副主委吕善勇说，我省转方式、调结构正处于攻坚阶段，服务业特别是文化产业是一条短腿。通过“软实力”的注入，不但能做强、做实服务业，还能促进产业结构调整。 　　省两会期间，正赶上2月14日的西方“情人节”。省政协委员、巴龙集团董事长姜俊平感慨道，现在不少人感觉“年味儿”越来越淡，而像“情人节”这样的“洋节”却备受欢迎，说明我们对传统节庆文化资源的挖掘、包装和开发力度不够。“工业产品、农产品和其它服务业产品也是如此，只有添加了优秀的文化元素，才能吸引消费者。” 　　凭创意点石成金，化腐朽为神奇，是文化产业的魅力所在。“十一五”期间，我省全力推进创意山东计划，大力培育骨干文化企业，文化创意产业发展壮大，核心层所占比例接近20%。省政协委员、山东艺术学院美术学院教授梁文博说:“山东要做大做强文化产业，必须大力发展文化创意产业，提高文化产业的含金量。”省政协委员、山东师范大学文学院教授李掖平建议，应借第十届中国艺术节在我省举办之机，结合城市规划、旅游休闲等，打造“创意城市”。 　　省人大代表、宁津县委书记孙起生说，文化赋予传统产业以新的活力。去年以来，宁津投巨资对传统小吃进行包装，靠文化卖美食、靠美食增收入，大柳面、保店驴肉和长官包子这宁津三大名吃的旗舰店，已经开到了济南、北京、天津等大中城市。“美食文化成为宁津的新名片。” 　　动力来自改革 　　活力来自市场 　　未来五年，山东文化产业发展机遇难得，发展前景广阔，但阻力和困难也很大。代表委员表示，要遵循科学发展规律，破除来自体制、机制的种种藩篱，把该由政府做的交给政府，把属于市场的交还给市场。 　　近几年，我省全力推进文化体制改革，文艺院团转企改制稳步进行，文化行政管理体制和文化市场综合执法改革改出全国闻名的“临沂模式”。省人大代表、莱芜市委书记于建成说，莱芜梆子剧团转企改制后，实现由养人到养事业的转变，剧团走向市场，一年深入乡村演出280余场，是以前的十几倍，还创作上演了多部精品剧，收入与事业发展双丰收。“惟有深化改革，才能激发文化发展活力。” 　　“文化体制改革和文化产业发展，最终目的是要为广大人民群众提供更多更好的文化产品，满足文化消费需求。”省政协委员、三隆集团董事长邹乐平说，文化企业必须面向市场。 　　省政协委员、中国艺术剪纸协会会长卢雪也认为，除体制改革外，文化产品的生产方式、传播方式也很重要。现在文化产业增加值逐年递增，市场提供的文化产品变多，但仍与居民文化消费需求有脱节。“济南一家动漫企业拿着原创样片到小学试播，差评一片。市场最能发现文化的价值所在，文化产品只有符合人民群众的需求，才会受老百姓的欢迎，脱离需求就会被冷落。” 　　受投融资体制限制，资金一直是困扰许多文化企业发展的难题。省政协委员、澳门灵达策划有限公司行政总监黄义满说，“很多私募基金近年来都倾向于投资文化创意产业。内地政府可以定期举办文化产业投融资推介会，为资本与文化企业的合作搭建桥梁。”记者了解到，山东已经有了为文化产业提供投融资服务的文化产权交易所，成为全国7个拥有独立文化产权交易中心的省(市)之一。运行后，将成为我省文化产权交易的专业平台。(大众日报)