文化产业成资本眼中香饽饽 项目标价有水分 SRC-1 2010年08月10日 10:00 　　“我们银行也越来越愿意把资金投入到具有很大潜力的影视、动漫等文化产业中，比如近期专门为文化产业推出的‘创意贷’，还有之前与《武林外传》的合作等。”作为金融界在支持文化产业方面先行者的北京银行，其中小企业事业部副总经理徐毛毛近期在一个论坛上谈到文化产业投融资问题时如此说道。显然，文化产业已经成为众多资本眼中的“香饽饽”。 　　然而，当众多大型动漫、电影、电视等文化项目纷纷被各类金融投资机构青睐时，那些不知名的文化产品似乎被投资者冷落着，许多项目因为没有一期投资只能胎死腹中。 　　不过，也有好消息：2009年6月15日上海文化产权交易所正式揭牌，2009年11月份深圳文化产权交易所正式挂牌，在中国这两大金融中心，新成立的文化产权交易所以“文化对接资本、交易创造价值”为经营理念，试图通过“文化＋资本”“权益拆分”等途径，为各类文化产品提供融资和交易平台。正是在这里，各类中小型文化项目似乎看到了一丝曙光。 　　文交所开启融资新航路？ 　　《武林外传》作为一部成功的电视剧，现在已经发展出网络游戏、小说、电影、话剧等多个系列的文化产品。作为其出品人，北京联盟影业投资有限公司董事长郝亚宁坦言《武林外传》生产初期遇到了很大的资金难题，后来取得初期成功后仍需要资金，“这笔钱该从哪里来？北京银行主动与我们寻求合作，支持了我们现在的动画和电影方面的制作”。 　　一个好的创意也许能创造上百万元的利润，然而要把创意变为产品乃至形成产业链，每一步都离不开资金的支持。在去年7月国务院出台《文化产业振兴规划》以及今年中宣部、央行和文化部等九部委联合出台了《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》中，均明确提到了目前国内已经成立的几家文化产权交易平台将要发挥的作用，要“积极培育流转市场，充分发挥上海文化产权交易所、深圳文化产权交易所等交易平台的作用，为文化企业的著作权交易、商标权交易和专利技术交易等文化产权交易提供专业化服务”。 　　其实文交所并不神秘。上海和深圳的文化产权交易所都是类似于上海证券交易所和深圳证券交易所这样的交易平台，只是这里交易的不是股票和商品期货，而是文化产权。具体说来，文化产权交易包括文化股权、物权、债权及知识产权(影视作品、数字产品、工业设计、文学作品等著作权)的转让或授权交易，以及文化创意项目投资受益权、文化产品权益的融资交易，还有各类文化艺术品拆分权益以及资本与文化对接的投融资综合配套服务。 　　“成立文交所的意义，在于通过架构文化与资本的对接服务平台，打造包括文化产权交易平台、文化产业投融资平台、文化企业孵化平台、文化产权登记托管平台在内的四类平台。”深圳文交所相关负责人介绍，其中文化产权交易平台，是“通过高效的信息发布平台和电子交易系统，广泛征集卖家和买家，充分发现市场价格，提高文化产权交易效率”，从而为包括风险投资在内的各类出资主体进入文化产业，提供便捷、规范、有效的服务和支持，使交易方式由“非常态”转变为“常态”。 　　文交所一边连接着银行、保险、风投、担保、再担保、投行等金融机构，具备了充足的资本，一边又连接着影视公司、出版社、传媒企业等艺术机构，储备了大量的文化和艺术作品。从文交所的发展定位和运营方式来看，可以说是为文化产业的发展提供了一种崭新的投融资模式，开辟了文化产业融资的新航路。 　　“不差钱”与“就差钱” 　　然而，目前的现实却是，一方面文化产业蓬勃发展，另一方面各个地方的文交所的生意表面光鲜实际惨淡。上海、深圳文交所成立至今仅仅一年，在前人没有任何尝试的基础上，能否担当起传统文化与现代金融对接的重任还存在诸多疑问。 　　“我们只是提供一个产权交易的平台，所标底价都是由转让方自行估价的。”某文交所项目发布机构联系人坦言。如何进行文化产品的产权价值评估？这是首当其冲的问题。在上海和深圳文化产权交易所挂牌的项目，所标底价从3万元到12.5亿元不等，而这些底价是如何确定的却没有详细的定价机制。 　　其实，文化产品作为一种无形资产，其价值的评估一直是困扰文化产权交易的一大难题。一边是“不差钱”的投资商，另一边是“就差钱”的创意人，双方之间的交易桥梁就是价格。目前财政部会同国家版权局正在进行与无形资产评估有关的研究工作，计划明年推出产权价值评估体系，自上而下为文化产权交易提供一套行业标准，但是这套体系从几年前便开始处于酝酿出台阶段，其难产的过程说明了为文化产品甚至是创意进行科学合理的定价仍是文化产权交易所发展的拦路虎。 　　产权交易所网站上许多项目上至千万元的标价虽然有些水分，但是大多数仍有其独特的商业开发价值。然而许多项目从去年文交所开业时便挂牌，至今一年时间仍未找到买家或投资商，这让人对文交所的融资成功率产生一定的质疑。“有些项目比较冷门，产出效益具有不确定性，受关注度自然就低了”，这些项目的联系人也很无奈。 　　据国家广电总局日前公布的数据显示，今年上半年票房同期增长近一倍，但是除了几部大片，70%多的国产片其实是处于亏损状态。这在很大程度上证明了投资商更喜欢把资金投入到那些已经取得成功的文化企业或个人所创造的文化产品上，而对于中小型文化企业或者不知名的文化项目则是无人问津。 　　这在文交所目前的发展中得到了直接的印证：张纪中的《西游记》和齐白石等名画家的画作成为了众多投资者关注的焦点，然而真正急需资金支持的并不是此类热点项目。“不差钱”项目与“就差钱”项目之间的矛盾成为了文化产权交易所最急需解决的问题。 　　上海和深圳作为中国两大金融中心，有先天的融资优势和产业投融资发展经验，也在文化产权交易所的发展上迈出了第一步。但如何通过市场机制来发现优秀作品？如何吸引更多的社会资金投向文化产业？如何推动艺术品市场的创新模式健康发展？这都是未来文化产权交易所必须解决的命题。 　　相关链接 　　上海文化产权交易所 　　成立时间：2009年6月15日 　　基本信息：上海文化产权交易所是上海市人民政府批准设立的综合性文化产权交易服务机构，是中宣部、文化部、广电总局、新闻出版总署支持的立足上海、服务全国、面向世界的权益性资本市场，是文化体制改革的重要市场平台，也是上海国际金融中心建设中的一个重要组成部分。 　　深圳文化产权交易所 　　成立时间：2009年11月16日 　　基本信息：经深圳市政府批准设立，深圳文交所以独立法人资格整合全市产权交易资源，搭建文化产业与资本市场的交易平台，促进深圳市文化产业加快发展。交易场馆设于深圳市园博园综合馆，占地面积7000平方米。 　　成都文化产权交易所(成都版权交易中心) 　　成立时间：2010年5月19日 　　基本信息：成都文化产权交易所(成都版权交易中心)是经政府批准设立的，西部第一家、全国第三家，集文化产权交易、投融资服务、文化企业孵化、文化产业信息发布于一体的专业化综合性服务平台。 　　沈阳文化知识产权交易所 　　成立时间：2010年6月2日 　　基本信息：辽宁沈阳文化知识产权交易所由沈阳联合产权交易所出资设立，是辽宁省委宣传部、沈阳市委宣传部支持的服务文化体制改革的重要市场平台。这是继上海、深圳、成都之后，全国第四个文化产权交易市场，也是东北、华北地区首家文化产权交易市场。 　　北京文化产权交易所 　　成立时间：筹建中，计划今年推出 　　基本信息：北京产权交易所早在2007年就成立了文化创意产业投融资服务平台，今年初北京产权交易所董事长熊焰公开表示，由北交所等机构作为股东的国家级文化产权交易所将在年内成立。 (中国文化报)