韩寒倒向谷歌 数字版权走入尴尬 SRC-1 2009年11月26日 10:32 马晓芳 或许能够预见一种改变——消费者像抛弃CD卡带一样抛弃书籍，只在互联网、手机和电子书上阅读，出版业其实在互联网时代早就危机四伏。谷歌图书馆的到来和最近沸沸扬扬的中国版权谈判只是导火索，让产业链的每个环节更好地去思考和迎战一个全新的数字出版业。 　　如果不是由于谷歌“版权门事件”引起的高度曝光率和关注度，在中国谈“版权”其实是一个有点“奢侈”的话题。 　　在这次“人人喊打”的版权门事件中，一方是维权斗士中国文字著作权协会，另一方是声称“从不作恶”的谷歌，双方博弈的焦点就是“版权保护”。 　　仅仅是因为“谷歌图书馆”的出现，传统出版行业才开始出现版权危机的吗？当然不是。只是“版权门”事件再次让版权问题得到各方关注。 　　姑且不论谷歌在版权问题上到底应该承担什么样的责任，在双方利益博弈的背后，不可否认的是，一个版权的数字化时代正在来临。问题在于，我们以何种方式，何种姿态迎接这个新世界。 　　一个作家的版权账 　　就在中国文字著作权协会和谷歌还在为版权费的赔偿和支付方式问题而争得不可开交的时候，身为新生代作家之一的韩寒却在博客中表示：我接受谷歌的60美元，并欢迎谷歌扫描我的图书。 　　韩寒当然并不是突发奇想，他是充分考虑以及深刻对比后才有了这个结论。 　　韩寒从1999年开始出书，到现在已经做了10年的作家，作品也有近100本之多，不过10年下来，韩寒所得到的数字版权的所有收益不超过1000元人民币，也就是平均每年100元，平均写一本书通过数字阅读可以赚10元。 　　他还在博客中坦言，也曾经有可能通过网络阅读收到一万元的巨款作为稿费，并于2000年和某中文网站签下了电子版权，但在点击和下载量终于接近1万的时候，所有的数据都变为0，至于数字版权和稿费一事，大家也都不再提起。 　　而现在根据谷歌提出的方案，如果作者不愿意其作品出现在谷歌上，可以通知谷歌删除其作品，如果愿意被谷歌搜到，则可以与谷歌一起分享下载、广告、印刷书贩卖等商业模式的收益，其中版权人、发行人占63%，37%归谷歌所有。 　　韩寒认为，即使把这个分成模式跟传统的图书出版模式相比，仍然是有竞争力的，他仍然愿意将他的书与谷歌合作。 　　其中的关键是，因为谷歌提出的60美元的价格只是描述书的目录和有限的章节，如果有人要全文下载，还需要另外付费，韩寒认为，作者能拿到接近七成的分成是非常合理的，因为在传统的图书出版产业链中，作者只能拿到最终图书价格的一成作为稿费，而书店能拿到四成到五成。 　　在传统的出版产业中，一本价格为30元的书，作者一般只能拿到3元的稿费，发行量超过10万甚至百万的只能是凤毛麟角的几个作家，以10万本计算，作者能拿到30万稿费。但同样一本书放在网上，如果点击量过千万次，假设其中只有20%的用户愿意付费下载或查看，再假设下载一本书只要2元钱，那根据谷歌分成模式，作者能得到的收入为（1000万×20%×2元×63%）=252万元。 　　电子书改变了谁？ 　　造纸术和印刷术的出现让几千年的出版业源远流长，而在现代出版技术出现之后，整个行业更是呈现几何级的加速增长，现在，整个行业又站到了第三次变革的门槛上。 　　互联网传播方式的出现，特别是将有版权的作品直接放到网上供用户下载或者查看，对于作家们来说，实在是一件又爱又恨的事。 　　爱的是，不少名气不大的写作爱好者终于有了一个更加便捷的发行渠道，不用担心因为没有名气而受到出版商的冷眼，网络上大量的粉丝能迅速提升其知名度，在此基础上再去出书就比较容易了。恨的是，即使是出版的新书也有可能被再次放到网上，如果所有人都去网上免费看，而不去书店里购买，那作者的收益就岌岌可危了。 　　相比于街边小店的纸质盗版书，互联网的这种功能，或者说电子书的出现无疑给“盗版”加上了一对翅膀，使盗版可以批量化、规模化发展。此外，直接用手机阅读免费小说也逐渐成为很多手机用户的重要习惯。 　　有数据表明，2008年，我国出版书籍30万种，达68.6亿册，到2008年底为止，规模和收入均超过百亿的出版社集团仅有凤凰出版传媒集团一家而已。而据新闻出版总署统计，截至2008年底，中国数字出版业的整体收入达到530亿元，比2007年增长46.42%。 　　版权电子化仍然意味着将传统出版行业的产业链环节全部打散之后重新排列。在传统的出版产业链中，主要包括作者、出版社以及书店这样几个环节，在作者与出版社之间可能还有民营书商，与书店并行的发行渠道还有当当这样的网上书城。但在电子书出现之后，产业环节中将只有作者以及电子渠道两个环节。 　　那么，造纸厂估计要收入锐减，印刷厂、出版社以及书店和各地的图书市场估计也要关门倒闭了。但作家们应该不用再喊穷了。在传统的出版行业中，如果一本书的发行量和销量低于一定规模，出版社是不愿将其出版的，但在电子书之后，情况就不一样了，哪怕只有少量读者，作者仍然可以得到收入，哪怕只是有限的。 　　更重要的是，图书的生命周期也将改变。根据长尾理论，无论多么畅销的书，当销量达到一定程度之后，后续的市场需求不足以再版的话，出版社也不会去做这赔本买卖的，但在版权数字化之后，长期的零散的用户需求合并之后，反而有可能超过高峰时期的销量。（第一财经日报）