低调的产权交易市场传播者 SRC-1 2009年10月22日 13:49 郭玉志 　———记新浪产权交易频道运营总监、北京联信融通咨询有限公司总裁吕行健 　　他曾是大学老师，但又是中国最早辞职的大学老师之一，不同于多数辞职的人的是，他的辞职不是为了“下海”，而是为了“上学”；他曾是国内著名投行的专业人员，但为了传媒理想，他二次辞职成为当时中国惟一一个拥有正规投资银行经历的财经周刊主编；他是记者，是有规划、成系统地报道中国产权交易市场的第一人；他是公司老板，是最早将“创 　　业投资”写进公司名称的人之一；他是学者，北大研究生期间打下的深厚理论功底及长年学习不辍累积的广博学识和之后十几年的实战经验使他对产权市场了如指掌、认知深邃……他就是新浪产权交易频道运营总监、北京联信融通咨询有限公司总裁吕行健。 　　□本报记者 郭玉志/文 　　谈起过往的经历，刚过不惑之年的吕行健侃侃而谈，他对产权市场的热情相比10年前丝毫未减，满腹激情。“产权市场毫无疑问是我国资本市场的重要组成部分，随着我们对中国产权市场了解的逐步深入，我们深刻地发现，产权市场对于推动资源优化配置，发现和实现资产价值具有强大的功能，尤其在中国资本市场还不十分发达的情况下，是中国资本市场的基础和补充。”吕行健说，特别是在未来的中国区域资本市场，产权市场将有可能起到关键作用。 　　“ 　　转行进入产权行业，对我而言始料未及，又顺理成章” 　　1997年北京大学研究生毕业后，吕行健毅然决然放弃在北京多家大型机构工作的机会，奔向他认为的“中国最市场化的地方”的深圳，并顺利地进入了国内一家总部在北京的著名投资银行工作，尽管工作卓有成果并获领导和同事充分认可，但是大学时期学习中文专业的经历和从小树立的传媒理想，还是让他总是希望有机会能够把中文和金融紧密结合，辣笔著文章，专业引潮流。 　　而他也很快发现了这个最佳的结合点，那就是财经传媒。 　　1999年初，经时在国内最大的党报工作的同学的引见，同时为了实现自己的传媒理想，吕行健毅然辞掉了在当时算得上高级金领、称得上金融骄子的投行工作回到北京，在中关村创办了一家创业投资顾问公司，并与该党报的下属报纸合作经营一份财经类周刊并亲任执行主编，从此开始有计划的报道创业投资、项目融资、产权交易等方面的新闻资讯。 　　“离开投行最主要的原因是对我自身有对传媒的情结，希望趁着年轻去追求和实现理想，说实话当时并没有考虑要专门从事产权市场的报道，而是做一份报纸。”吕行健说。 　　作为传媒界的新手，吕行健决定还是要发挥自身优势，从最熟悉的投融资做起。结合自己在投行的工作经历，吕行健在当时就很“前卫”地为那份报纸上确定了“帮资金找项目，为项目找资金”的诉求，开设相关版面。“我们所承办媒体的主要收入来源，也在于这类招商融资项目信息的发布，这也是我们新浪产权目前正在做的一部分内容。”在之后与另外一家财经报纸合作的每期16个版的周刊中，吕行健更是每周划出4个整版开办《产权周刊》，专门报道产权市场，这在当时是绝无仅有的。 　　2004年，随着网络技术的快速发展，吕行健意识到网络媒体对于传播产权市场的便捷性等巨大优势，而就在此时，他了解到新浪网正在打算对旗下设立的产权交易频道进行改革。 　　就这样，吕行健迅速与新浪产权的创办人，时任新浪招商引资频道负责人的李峥嵘接洽，商讨合作事宜。“新浪网作为全球最具影响力的华文网络媒体，在财经界有着巨大的影响力。和新浪合作，就是想借助于这个强大传播平台，希望通过与更多强势媒体合作，推动产权市场在整个中国资本市场的发展，扩大产权市场在全社会的影响力。”吕行健告诉记者。 　　2005年初，吕行健创办的北京联信融通咨询有限公司正式和新浪网达成合作，并确定了北京联信融通咨询有限公司作为新浪产权频道独家运营商的地位，从此新浪产权才进入了一个全新的发展阶段。“实事求是地讲，我不是新浪产权的创办人，应该算是新浪产权的‘推手’吧。”吕行健笑着如此评价。 　　双方的此次合作，在当年也被评为50大传媒新闻事件之一。吕行健表示，之所以能够当选，主要原因应该在于这是国内专业机构与著名传媒合办子媒体的首次尝试。“其实，在我看来，我们这10年来与多家主流媒体的合作，基本遵循的就是这样的模式，用专业的力量，承办专业的媒体。从2003年开始，我们就已经高度和深入地关注中国产权市场的发展，这在当时的媒体中是绝无仅有的，多年来专注和专业的精耕细作也造就了今天新浪产权被业界广泛接受和认可”。 　　“产权市场需要媒体来推动” 　　经过4年多的发展，新浪产权取得了令人瞩目的成绩。4年多来，吕行健和他的团队始终恪守自己的运作理念，特别强调市场化理念和专业化精神。谈到新浪产权在中国产权市场发展中发挥的作用，吕行健认为主要表现在两个方面：一是推动了产权交易机构之间的思想沟通、经验交流和信息互动；二是提高了产权市场在整个资本市场中的知名度和影响力。 　　“但仅仅这样是不够的，我们应该还可以做得更多”，吕行健表示：“我们认为，在专业方面，尤其在产权市场的观念传播和信息披露方面，我们还可以有更多的作为。此外，我认为，新浪产权的发展依然取决于中国产权市场的整体发展，‘皮之不存，毛之不附’，我们知道自己的作用还是有限的，因此，坚守自己的本位，作好媒体传播和信息发布工作，这是新浪产权必须始终坚持的定位。” 　　从之前的不被媒体关注，到今天越来越多的媒体开始设立产权专版，关于产权市场的新闻报道数量和深度在最近几年提高很多。对此吕行健表示，产权市场的发展离不开媒体的作用。 　　他认为，产权市场的“标的”是资本品，需要大量及时有效的信息披露，网络技术的进步和网络媒体的兴起，能够满足产权市场“标的”非标准化和半标准化，区域性强但也能够全国联网传播的特点需要。在当今日益细分的媒体行业，网络媒体在宣传和披露产权市场资讯和项目信息方面具备相当的优势。 　　在关于投资银行专业与产权资讯传播方面的关联优势上，吕行健表示，“投资银行的工作本质，说小点就是帮助企业进行资产重组、结构优化、融资上市乃至兼并收购等；从大处讲，则是协助和推动全社会的资源优化配置，尤其是资金与项目之间的互动合作，这其实恰恰是产权交易的服务延伸和深化。” 　　吕行健指出，资本品和消费品完全不同，消费品从形式到功能都十分简单，就是一个生产、购买、消费的简单过程，基本没有所谓的“消费风险”。但资本品的交易不同，因为它只是一种凭证，涉及包括政策、法律、风险、收益、投入、产出的诸多复杂问题，需要专业中介机构的配合和服务，当然，这其中也包括信息披露问题，因此，往往存在较大的投资风险。“风险的存在正是产权市场的机会，通过自己的专业操作，为企业实现融资目的，为投资人找到投资机会，并降低投资风险”。 　　从实际情况看，当前的中国产权交易市场还处于发展的初级阶段，在专业服务上还只是开始，需要和可以加强、深化、提高的空间还很大。“所以我希望有更多的有投行经验的人加入到这个领域来，如此，才是中国产权市场之幸。”吕行健说。 　　“未来我国产权市场格局是寡头垄断竞争” 　　如同一枚硬币有正反两面，产权市场同样不能忽视发展中存在的问题。 　　关于目前制约产权市场行业发展的问题，吕行健认为，产权市场存在的问题并不完全来自所谓的政策和法律的不健全、不完善，而主要是来自产权市场的内部，主要是产权服务机构的产能(服务)过剩和创新不足两个方面之间的矛盾。 　　众所周知，伴随我国国有企业改革而生的产权交易机构，当前的中国产权市场除了几个直辖市和西藏等地，其余省、市、自治区均至少存在一家甚至数家。“这么多的产权交易机构首先就存在服务过剩的问题”，吕行健认为，“一方面是各地产权交易机构的服务能力和软硬件建设已经让他们具备了大规模、持续化服务的能力，但同时产权市场的功能和价值却远远没有得到社会的充分认知，由此导致交易数量与服务能力不对称，各地均存在不同程度的 ‘服务过剩’。” 　　换言之，目前还有太多可以和需要利用产权市场实现保值增值交易的产权项目，仅仅因为持有者尚不了解产权市场的功能和价值，而没有到 (而不是不想)产权市场挂牌交易，由此推定，产权市场的规模远远没有达到其应有的发展水平，导致了诸多的服务闲置，或者说是产能过剩。“这既是浪费，同时也制约了产权市场进一步发展”。 　　从创新不足角度看，当前各地产权市场的服务水平差距较大，许多地方的产权交易还停留在单一产品和低水平的服务上，远远不能满足市场需求。 　　正如吕行健所说，当前中国产权交易机构多达260多家之多，多数机构处于运作困难的同时，仍然不时有新产权交易机构在成立。有意思的是，似乎新机构成立和老机构整合重组是同时的，进行区域化整合，统一省内市场成为多个地方的策略，甚至建立全国性产权市场的呼声也有出现。 　　对此吕行健认为，建立全国性产权市场既无必要，也无可能，但他并不反对区域整合以发挥规模优势。“现在每个省基本都有一家产权交易机构，这是很好的。在管理上可以适当统一。但我不主张通过行政手段整合，而应该通过市场竞争来完成，当然在适当时候可以利用行政手段加以辅助，但前提是一定要首先尊重市场规律和商业规则”。 　　吕行健告诉记者，根据他的观察，未来的中国产权市场格局，有可能形成寡头垄断竞争的格局，“几家具备实力的大机构唱主角，地方机构围绕大机构进行市场合作”。但他特别强调，产权市场的一切整合只有立足于市场需要并遵循市场规律才能成功。 　　采访的最后，吕行健也对记者展望了在产权市场不断发展的大背景、大趋势下，新浪产权的发展规划，他指出，新浪产权将“市场化发展、阳光下交易”作为核心理念，市场化和专业化是存在和发展的“生命线”，也就是说，公正而客观的报道和宣传产权市场，力求通过专业媒体特有的角度和敏锐多为市场做一些研究性、总结性工作，深入挖掘市场存在的优点，发现存在的问题并力图找到解决问题的办法。“相信只要产权市场合作各方的各位同仁齐心协力，充分发挥‘竞合’作用，可以预见产权市场有着光明的未来。套用武汉光谷联合产权交易所原主任也是中国产权市场的元老之一的何亚斌的新书标题———《不信东风唤不来》，产权市场一定也是必然在中国资本市场中扮演越来越重要的角色，发挥越来越巨大的作用”。 （中国企业报）